今年十一，白酒市场遇冷，经销商苦不堪言。库存高企，销量低迷，白酒动销远不及预期。消费者心里没底，送礼的人大幅减少。双节期间，白酒消费明显降档，高端酒无人问津。 婚宴市场还算有点生机，但用酒价格也是一路下滑。盛初集团的王朝成在秋糖论坛上直言不讳，前九个月门店营业额微增，但毛利率大幅下降，高端酒更是跌得惨不忍睹。
很多人认为，白酒行业的黄金时代已经过去，未来可能只能维持低速增长。 人口和汽车保有量是影响白酒消费的两大因素。60-90年代出生的两波婴儿潮是高端酒的主力消费者，而90年代以后的年轻人则对白酒兴趣缺缺。今年的白酒糖酒会也不被大多数人看好！
那投资者应该怎么办呢？彻底放弃白酒行业吗？还是继续减持呢？天创网实话实说，没有垃圾的个股，只有垃圾的行业竞争。消费品行业就是看竞争格局和渠道模式。白酒行业就是个典型，从国家管到厂商管，再到经销商管，最后到共赢阶段，这个过程中，谁能抓住机会，谁就能赚大钱。不过现在消费品行业也在变化，有几个关键词要注意：
1、富人通胀，穷人通缩：全球量化宽松导致的现象，富人的资产涨得飞起，穷人的购买力却下降。所以奢侈品和拼多多都能火。
2、国潮兴起，个性化需求：消费市场从大时代向小时代过渡，消费者更注重品牌文化和产品差异化，腰部公司有更大的机会。
3、产品力和管理层：选消费品公司要看产品是否有明确的消费场景和定位，是否能培育出市场需求。还要看管理层是否有意愿和能力做好产品，是否有合理的激励机制。
选消费品公司要先明白行业是处于什么位置，高速增长阶段赚的是估值提升的钱（通常估值透支未来几年盈利），成熟稳定行业赚的是EPS（公司盈利）的钱。然后再从五大核心要素对公司进行分析，一是看管理层是否有意愿（管理层激励）和能力来做好公司产品。二是看产品力如何，重点看是否有明确的消费场景，产品本身定位是否精准，是否挖掘并培育出了市场的需求。
说白了，现在消费品这个位置，有些优质刚需的消费公司真的可以无脑闭眼入！
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